品牌策劃的五個陷阱-VPA-蔚派品牌策劃設計

品牌策劃的五個陷阱

時間: 2021-06-30 09:40:40 分(fēn)類: 品牌形象設計浏覽次數: 896 作(zuò)者：蔚派來源：品牌策劃公(gōng)司

企業品牌策劃是每個公(gōng)司一定要做的一件事，但是在做的時候往往會出現很(hěn)多(duō)難題，這是必須大家加注意的。不管是應對顧客營銷推廣還是商(shāng)業服務(wù)營銷，還是部分(fēn)銷售市場營銷推廣，品牌策劃這一工(gōng)作(zuò)是必須做到的。首先自己...

企業品牌策劃是每個公(gōng)司一定要做的一件事，但是在做的時候往往會出現很(hěn)多(duō)難題，這是必須大家加注意的。不管是應對顧客營銷推廣還是商(shāng)業服務(wù)營銷，還是部分(fēn)銷售市場營銷推廣，品牌策劃這一工(gōng)作(zuò)是必須做到的。首先自己要很(hěn)清楚，從CEO到每個銷售員都很(hěn)清楚自己的品牌定位。

一、名(míng)牌就是知名(míng)度

企業應該根據用(yòng)戶要求進行品牌策劃升級，從而提高銷量。商(shāng)标形象是消費者心目中(zhōng)知名(míng)品牌的市場占有(yǒu)率，指消費者對某一類型商(shāng)品的提及，會想到知名(míng)品牌的水平。著名(míng)品牌的屬性定義比較寬泛，它包含五個要素，一是品牌形象，二是品牌美名(míng)，四是品牌忠誠度，四是品牌影響度，五是品牌市場表現力。五種元素并非彼此獨立，它們是互相影響的，它們彼此之間産(chǎn)生了使用(yòng)價值。第四個因素是指消費者對知名(míng)品牌的認知，後者是指銷售市場對知名(míng)品牌的意見反饋。盲目追求完美名(míng)望很(hěn)有(yǒu)風險，不因産(chǎn)品質(zhì)量好、企業品牌形象等要素為(wèi)基礎，等于“自盡”。

二、品牌屬于公(gōng)司

隻有(yǒu)開展深入細緻的市場調研，在開發設計、生産(chǎn)制造、營銷推廣中(zhōng)運用(yòng)調查結果，然後根據廣告宣傳、促銷、現場推廣和顧客進行雙向溝通交流，成為(wèi)我們的品牌能(néng)為(wèi)消費者帶來什麽，才能(néng)真正的打動消費者，使其産(chǎn)生購(gòu)買欲望。

三、好産(chǎn)品就是好名(míng)牌

事實上知名(míng)品牌不僅包含知名(míng)品牌的産(chǎn)品品質(zhì)印像，還包含知名(míng)品牌的識别物(wù)、知名(míng)品牌背後的企業、使用(yòng)人的品牌形象和顧客感受。當我們問客戶提到某一知名(míng)品牌會想到什麽，通常得到的第一個回答(dá)就是品牌産(chǎn)品的印象。

四、好品牌不需要個性化

市場上的一些品牌也很(hěn)個性，但并不特别突出。在國(guó)内有(yǒu)一家連鎖店(diàn)“名(míng)創優品”，這個知名(míng)品牌的商(shāng)品成了日本、香港、東南亞等許多(duō)對日常生活有(yǒu)品質(zhì)追求完美的年輕人的必需品，這個知名(míng)品牌的一個特點就是“環保”，也有(yǒu)“簡潔”，很(hěn)合乎日本、香港、東南亞等許多(duō)對日常生活有(yǒu)品質(zhì)追求的年輕人的需要。

五、自己打敗自己

有(yǒu)許多(duō)公(gōng)司，每年都在改變品牌文(wén)化，每年都在制定不同的應對策略。做了兩年再回頭看，覺得沒有(yǒu)什麽可(kě)做的，不僅讓顧客搞混，而且還消耗了企業的資金，消耗了顧客和員工(gōng)的自信心，自己打敗了自己。

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