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考察品牌環境是品牌策劃的有(yǒu)利前提

時間: 2021-06-30 10:56:14 分(fēn)類: 品牌形象設計浏覽次數: 906 作(zuò)者：蔚派來源：品牌策劃公(gōng)司

不知道大家認為(wèi)品牌策劃的前提是什麽？做一個品牌策劃前，你應該怎麽做？答(dá)案非常簡單，就是對品牌環境的考察研究。衆所周知，任何品牌的發展都離不開市場，尤其是要形成一定的知名(míng)度...

不知道大家認為(wèi)品牌策劃的前提是什麽？做一個品牌策劃前，你應該怎麽做？答(dá)案非常簡單，就是對品牌環境的考察研究。

衆所周知，任何品牌的發展都離不開市場，尤其是要形成一定的知名(míng)度，并能(néng)被消費者接受，再好的品牌策劃也要考慮品牌環境，放眼望去，任何一本理(lǐ)論書籍或者企業家，都會告訴你，品牌環境考察結果可(kě)以作(zuò)為(wèi)品牌發展規劃的依據。

那麽具(jù)體(tǐ)怎樣來考察品牌環境呢(ne)？首先，品牌環境包括行業商(shāng)務(wù)、組織機構、消費者需求、産(chǎn)業技(jì )術發展、競争研究等，這些都是品牌環境考察的方向和目标。就拿(ná)化妝品行業來說，現在市場上的化妝品品牌很(hěn)多(duō)，外國(guó)品牌、國(guó)貨品牌、知名(míng)品牌、新(xīn)上市品牌等，有(yǒu)的已經形成了自己的品牌知名(míng)度，還有(yǒu)很(hěn)多(duō)品牌在努力奮鬥中(zhōng)。

比如蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等，都是我們熟知的大牌化妝品，他(tā)們都有(yǒu)自己的品牌。而且他(tā)們經營的産(chǎn)品包括眼霜、面霜、洗面奶、彩妝等衆多(duō)内容，這就對化妝品行業造成很(hěn)大的壟斷效應。

那麽一些全新(xīn)的國(guó)貨彩妝品牌，如何才能(néng)打敗知名(míng)度高的老牌企業呢(ne)？第一要從品牌環境的角度來看，這個行業是否有(yǒu)更好的發展方向，消費者為(wèi)什麽喜歡老牌企業，消費者為(wèi)何不喜歡老牌企業，可(kě)以進行對比，這個過程分(fēn)為(wèi)兩步：

一、信息采集

要全面了解行業數據和大數據分(fēn)析，其次着重于品牌競品，再使用(yòng)SWOT分(fēn)析法，更準确地認識品牌的優缺點，做好産(chǎn)品營銷方向。

二、發現和了解目标消費者

對于廣告業和營銷業來說，完全不例外，必須了解并發現目标消費者，這才是品牌真正發展的市場。每個品牌的産(chǎn)品不可(kě)能(néng)無所不能(néng)，讓所有(yǒu)消費者都喜歡。因此産(chǎn)品在進行營銷和推廣時，要從其功效和功能(néng)入手，找出目标消費者，然後進行廣告宣傳和營銷，讓大衆了解該品牌，确立自己的目标消費群體(tǐ)。

所以說，在品牌策劃之前一定要進行品牌的環境考察，隻有(yǒu)了解品牌相關環境，再有(yǒu)針對性地進行品牌策劃，才能(néng)更有(yǒu)效地規劃出品牌的發展方向。

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