品牌策劃需要樹立哪些形象?-VPA-蔚派品牌策劃設計

品牌策劃需要樹立哪些形象?

時間: 2023-02-22 15:59:53 分(fēn)類: 視覺設計觀點浏覽次數: 1013 作(zuò)者：蔚派來源：品牌策劃公(gōng)司

品牌是給擁有(yǒu)者帶來溢價、産(chǎn)生增值的一種無形的資産(chǎn)，他(tā)的載體(tǐ)是用(yòng)以和其他(tā)競争者的産(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分(fēn)的名(míng)稱、術語、象征、記号或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中(zhōng)形成的關于其載體(tǐ)的印象。

通過知名(míng)品牌對競争對手的否定，差異和距離來指導目标群體(tǐ)的選擇是與外部市場對應的内部市場（心理(lǐ)市場）的競争。品牌規劃更注重意識形态和心理(lǐ)描述，即規劃、指導和刺激消費者的心理(lǐ)市場。品牌規劃本身并不是一個無中(zhōng)生有(yǒu)的過程，而是一個通過科(kē)學(xué)手段清晰理(lǐ)解品牌的過程。

讓我們來研究一下如何建立這些形象。

如何樹立質(zhì)量形象

質(zhì)量形象是品牌形象的基礎。建立一個質(zhì)量形象并不容易，隻是為(wèi)了提高産(chǎn)品的質(zhì)量，關鍵是要建立一個“好質(zhì)量”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有(yǒu)很(hěn)多(duō)地方需要改進産(chǎn)品，我們應該從哪裏開始。請記住，一定要從一個可(kě)以“看起來很(hěn)好”的地方開始。質(zhì)量形象不能(néng)僅僅停留在“使用(yòng)好”的水平上，要做到“看好”。因此，質(zhì)量形象應有(yǒu)“可(kě)見、觸摸、感覺”的改進，以滿足品牌建設的要求。

如何樹立價格形象

我們經常用(yòng)産(chǎn)品零售價格來描述其價格形象，認為(wèi)高價格是好形象，低價格是壞形象，這确實是不公(gōng)平的。應該說，價格是相對的。在類似産(chǎn)品的比較中(zhōng)，我們有(yǒu)不同的水平。當産(chǎn)品缺乏“好看”時，訂購(gòu)高價會損害品牌形象，消費者會問“為(wèi)什麽”。但當産(chǎn)品的質(zhì)量形象建立時，訂購(gòu)低價也會損害品牌形象，消費者會問“為(wèi)什麽”。因此，我們認為(wèi)質(zhì)量形象和品牌策劃是價格形象的基礎以利潤定價的人太情緒化。

如何樹立廣告形象

做市場需要做廣告，但做廣告不一定能(néng)做好市場。銷售産(chǎn)品需要做廣告，但廣告不一定能(néng)銷售産(chǎn)品。造成這種尴尬結果的原因在很(hěn)多(duō)情況下都是由于廣告形象差造成的。我們需要建立一個廣告形象。企業有(yǒu)兩個可(kě)控因素和一個不可(kě)控因素。

如何樹立促銷形象

銷售促銷是一種非常有(yǒu)效的營銷手段。但它也是一把兩刃劍。如果它做得不好，它會傷害你自己。由于品牌在建設過程中(zhōng)需要經常使用(yòng)一些促銷技(jì )巧，品牌經理(lǐ)必須仔細考慮哪些促銷方法可(kě)能(néng)會損害品牌形象。我認為(wèi)“折扣銷售”是一種明确的損害品牌形象的促銷方式。當然，“大銷售”等于把知名(míng)品牌扔進泥潭。“大幅降價”有(yǒu)時會導緻一波市場革命。品牌設計知名(míng)度和消費關注度也将意外提高。

如何樹立客戶形象

在20世紀70年代，一個非常重要的營銷理(lǐ)論誕生了，那就是美國(guó)裏斯和特勞特的“定位理(lǐ)論”。從那以後，産(chǎn)品不再為(wèi)公(gōng)衆服務(wù)，而是為(wèi)一些人享受。這部分(fēn)人有(yǒu)一個特定的“客戶形象”。

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