上海蔚派的廣告策劃書形式-VPA-蔚派品牌策劃設計

上海蔚派的廣告策劃書形式

時間: 2019-01-21 15:04:27 分(fēn)類: 蔚派新(xīn)聞浏覽次數: 4239 作(zuò)者：蔚派來源：品牌策劃公(gōng)司

廣告策劃書列出了廣告商(shāng)當前的銷售量或銷售額、廣告目标、廣告訴求焦點、廣告時限、廣告訴求目标、廣告區(qū)域、廣告内容、廣告表現策略、廣告媒體(tǐ)策略和其他(tā)欄目。

廣告策劃書有(yǒu)兩種形式，一種是表格形式。這種形式的廣告策劃書列出了廣告商(shāng)當前的銷售量或銷售額、廣告目标、廣告訴求焦點、廣告時限、廣告訴求目标、廣告區(qū)域、廣告内容、廣告表現策略、廣告媒體(tǐ)策略、其他(tā)促銷策略和其他(tā)欄目。

其中(zhōng)，廣告目标欄分(fēn)為(wèi)小(xiǎo)欄，如受歡迎度、理(lǐ)解度、喜好度和購(gòu)買意願。一般來說，特定的銷售量或銷售量不作(zuò)為(wèi)廣告目标。因為(wèi)銷售量或銷售量隻是衡量廣告效果的指标之一，這是一個參考值。他(tā)們也會受到包裝(zhuāng)、價格、質(zhì)量和商(shāng)品(服務(wù))服務(wù)等因素的影響。

這種廣告規劃書相對簡單，沒有(yǒu)廣泛使用(yòng)。另一種是以書面語言描述的廣告策劃書，它被廣泛使用(yòng)。這種将廣告策劃意見寫成書面形式的廣告計劃也稱為(wèi)廣告計劃。人們通常說廣告計劃和廣告計劃實際上是同一件事，沒有(yǒu)什麽大的區(qū)别。

撰寫時應根據産(chǎn)品分(fēn)析的結果，說明廣告産(chǎn)品自身所具(jù)備的特點和優點。再根據市場分(fēn)析的情況，把廣告産(chǎn)品與市場中(zhōng)各種同類商(shāng)品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有(yǒu)可(kě)能(néng)，也可(kě)提出廣告産(chǎn)品的改進或開發建議。有(yǒu)的廣告策劃書稱這部分(fēn)為(wèi)情況分(fēn)析，簡短地叙述廣告主及廣告産(chǎn)品的曆史，對産(chǎn)品、消費者和競争者進行評估。

廣告策劃公(gōng)司（www.vpabrand.com）

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